我怎么花2000万广告费?——广州韩后化妆品创始人王国安自述

摘要

来自广州的化妆品品牌“韩后”,如何在短短数年间声名鹊起?创始人王国安的秘诀是:砸广告. 史玉柱做广告从不吝啬广告媒介费用的投入,脑白金更是通过数亿元的媒介投放打出来的.“史氏广告”大额投入,以烧水为例,就是不断集中加热水温,试图到达沸点.王国安做韩后化妆品也是一个风格,砸了天价广告费之后,韩后在2011年,2012年,2013年每年基本上都是100％的增长.他说“伟大的广告一定是浪费出来的,你不要去想我设计好,用多少钱刚好,我宁愿让他浪费.我一定要把这锅水滚开,如果你省着用炭烧,最后才90度,最后你还花一样的代价.”