叙事与符号表征:中央级主流媒体微视频对红色文化的意义建构

摘要

随着媒体融合进程的推进,近年来中央级主流媒体在多个国家重大纪念日借助红色文化资源生产、传播融媒体微视频,构建了红色文化新媒体传播的宏大景观。本文结合文化研究中斯图亚特·霍尔的表征理论,通过对2016-2021年国家重大纪念日节点上推出的中央级主流媒体的红色文化微视频进行抽样,解析中央级主流媒体对红色文化时代意义的叙事及符号建构过程。在叙事层面,中央级主流媒体通过微视频塑造了广义上人民共享的具有红色文化价值意义的时代英雄群像。在符号建构中,借助主导编码和自制解码的相互协调,构建了“自然化”“经典视听符号组合与联想”的符号表征实践。一系列传播图景使得红色文化传播实现政治信号的投射,镶嵌在红色文化符号上的社会秩序和理想信仰对社会群众的思想和行动产生指引和规训作用。