当'节目'遇到'广告'——从2010年央视春晚看植入式广告传播策略

摘要

随着市场竞争的日益激烈,在传统打断式广告被诟病的同时,植入式广告慢慢进入人们的视野.植入式广告之所以能成为倍受推崇的推广手段和宣传方式,在于其用非广告的表现方式对需要传播的广告信息进行精心编码,使受众在纯粹的信息接收环境中,以无意识的状态接收广告信息的刺激,从而潜移默化地接受商品和品牌信息.2010年央视春晚刚落下帷幕,晚会上的植入式广告便受到社会热议.本文试从2010年央视春晚的植入式广告入手,探讨植入式广告的传播策略.