魔弹效应：从受众视角出发的新解读与再思考——以“伪养生大师”现象为例

摘要

传播效果的“魔弹论”早在70年前即被证明是过于简单、笼统和天真的，传播学者包括施拉姆、克拉珀在内均以“盖棺定论”之态度将其否定。然而，对于每一种传播效果理论，我们都不宜用单纯的“是”或“非”进行评判。“张悟本现象”、“马悦凌现象”的出现却仿佛预示着“魔弹论”大有卷土重来之势。本文将通过分析“伪养生大师”现象中受众加工信息的AMO三要素，从受众视角出发，对“魔弹效应”在当下的产生作全新的解读和思考。