从产品五个层次到品牌五个层次看广告定位

摘要

广告定位并不意味着企业对一件产品本身做了些什么,而是企业在有可能成为顾客的人的心目中做了些什么.一个成功的广告定位,要在消费这心目中占据一个独特的不可取代的位置.现在我们接触的诸多广告,概括起来说,总体停留在基于产品五层次理论的广告定位.这样的定位是很容易被替代的.真正上升到品牌层面的广告定位,才能保证该定位在消费者心目中的位置不会凋落,永久扎根.但是后者并非起到替代前者的作用,而是两者互为补充,相得益彰的.因此,很好地理解、分析、使用广告定位,能使广告创意在最大程度上发挥其促进销售的功效.