微博作为企业品牌传播媒介探究

摘要

微博作为企业品牌传播媒介越来越受到人们的关注，本文立足于品牌传播学的视角，首先厘清相关概念，初步得出微博可以作为企业品牌传播媒介的结论，接着站在网络传播的背景下归纳出微博个性化信息传播特点：传播内容微小随性、信息发布随时随地、“背对脸”的交互方式、一种裂变式的传播以及传播模式，基于信息传播特点和传播模式提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播，最后从品牌关系的角度再思考微博品牌传播媒介这一问题。