互文性视角下广告艺术张力探析——以可口可乐2014世界杯全球广告为例

摘要

互文性理论认为看似独立的文本实际上存在着多维空间,所有文本都在不同程度上互相关联,应从文本间的关系来考查文本的意义.可口可乐2014世界杯全球广告,正是在理想与现实、多维空间中的苦难与坚韧、压抑与生存以及商业与艺术的互文互构中实现了广告作品艺术张力的拓展.互文性对广告创作有着现实而有效的作用,有效的互文并非“拼凑式杂烩”.