跨场景公益广告效果评估指标体系构建研究

摘要

准确把握时代特征、场景特点和用户特质，重构公益广告效果评估指标体系，是当前公益广告实践活动中的主要任务，也是公益广告理论建设中的重要课题。本文对我国公益广告效果评估存在问题进行了分析，对公益广告效果评估指标体系进行了初步构思和设想，尝试探索构建适合我国国情的跨场景公益广告效果评估指标体系，并从到达、认知、态度、行动、关联五个层次对公益广告效果核心指标进行区分和论述，以期对构建适合我国国情的公益广告效果评估指标体系有所裨益。