试论中华优秀传统文化的隐性传播--以李子柒美食短视频为例

摘要

文章认为,相较于显性传播,隐性传播具有传播主客体互动双向性、主题间接性、方式生动性、目的非功利性等特征,更有利于调动客体的主动性、增进客体投入感、营造轻松氛围、促进共享型文化输出。李子柒美食短视频就是一个隐性传播的典型案例,其虽以宣传美食为直接目的,但客观效果上在国内外有效传播了一些中华传统文化元素。因此,应积极探索中华优秀传统文化隐性传播模式:一是主体上,更注重发挥社会力量的作用;二是客体上,扩大受众范围;三是主题上,注重内隐悟导;四是方式上,充分关注自媒体。