本田进入美国市场的营销战略

胡智辉1; 区意匡2

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1959年6月,当日本的本田科研公司在美国加利福尼亚成立当地法人美国本田公司时,美国摩托车制造厂家根本没有意识到"敌人"已经登陆了。美国当时,正是重型摩托车的黄金时代,而本田公司在美国推出的轻型摩托车,几乎无人问津,本田不得不重新制订进入美国市场的营销战略。一、侧面出击当时,世界各国摩托车厂家都公认豪华、重型摩托车为主要潮流,

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来源
《中外管理》 |1996年第4期|P.25-26|共2页
作者
胡智辉1; 区意匡2;
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作者单位

[1]华南理工大学工商管理学院;

[2]华南理工大学工商管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类金属加工、机械工业;
关键词
小型摩托车; 营销战略; 本田公司; 美国市场; 轻型摩托车; 高质量; 重型; 加利福尼亚; 黄金时代; 美元;

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