中国“茶巴克”文化营销模式的研究分析

摘要

茶文化作为中国优秀传统文化浓墨重彩的一个组成部分,融合了多种哲学思想,凝聚了民族优秀文化的精华,具有丰富的文化底蕴.然而在全球一体化的格局和“一带一路”的背景下,茶文化并没有焕发新机,对比咖啡文化在中国的传播之热,更显保守陈旧.本文通过对星巴克文化营销模式的研究分析,探索出一种中国“茶巴克”文化营销模式,走出一条利于中国现有茶馆的发展道路,加强标准化建设和品牌文化构建,重塑品牌形象,从而推动我国国际化战略发展.