创意传播管理视角下柳州螺蛳粉网络走红逻辑分析——兼论柳州的城市传播

摘要

近年来,新晋网红美食柳州螺蛳粉风靡全国的同时出口海外,相关产业产值突破百亿,成为柳州市经济发展的新引擎.结合创意传播管理理论回顾柳州螺蛳粉发展的历史,不难发现通过挖掘其独特的臭味卖点生成沟通元,在数字生活空间中吸引大量生活者好奇、尝鲜、挑战并为之着迷,柳州螺蛳粉成为享誉全国的网红产品.由此柳州螺蛳粉成为柳州市的网络文化品牌与新媒体地标,并带动柳州市以其为沟通元展开创意传播,不仅创新驱动相关产业的前行,而且转变过往工业城的印象,塑造崭新而独特的城市形象.