新媒体背景下新能源汽车传播策略研究——以特斯拉新媒体传播为例

摘要

随着环保政策的不断出台,新能源汽车市场蓬勃发展,市场竞争日益激励.然而特斯拉品牌却能在没有传统的官方广告投入的情况下,仅以新媒体传播,实现消费者市场上的绝对占有和广告传达上的大面积覆盖.文章研究了特斯拉新媒体传播的传播机制、事件营销、个人IP品牌化,探讨其品牌形象的传递过程,为国内电动车品牌利用新媒体塑造品牌形象提供参考.