数字时代主流媒体公益传播的跨界创新——以央视带货公益直播为例

摘要

数字时代在新媒体重塑的传播格局下,主流媒体的公益传播面临着新挑战与新机遇.文章从主流媒体融合转型的角度切入,分析数字技术赋能下主流媒体的传播优势,结合央视带货公益直播,探讨央视公益传播跨界创新的实践经验.在央视带货公益直播中,网状交互枢纽助推公益传播的社会动员,技术协同创新实现公益传播的高效增值,跨平台链接构建具有传播力的媒体矩阵,从而实现了公益传播效果的最大化.文章不仅丰富了公益传播的研究成果,还可为主流媒体传播公益理念、助力公益行动提供参考和借鉴.