主流媒体直播带货对媒体融合的启示——以央视新闻与淘宝的公益直播'小朱配琦'为例

摘要

2020年新冠肺炎疫情之下,多个主流媒体先后试水直播带货,既拓展了公益报道新形式、构建了建设性社会角色,还对媒体经济效益的实现途径进行了新的探索.总而言之,实现了媒体内容属性、服务属性及金融属性的有机融合,而这对我国媒体融合进程的深化也具有一定的参考借鉴价值.本文将从平台、经济、主体、内容四个层面,分析当下媒体融合的现状、问题与对策,并揭示"小朱配琦"等主流媒体直播带货对媒体融合的启示.