主流媒体直播带货的特色与突围--以央视频“搭把手拉一把”大型融媒体公益活动为例

摘要

互联网经济下,直播带货已成为带动产业发展的全新经营模式,主流媒体纷纷入局参与,打造特色战略的同时,也亟待思考自身的突围之道。本文从直播带货的兴起与现状谈起,以央视频“搭把手拉一把”大型融媒体公益活动为典型案例,分析其带货特色、现存问题与方法措施,探讨主流媒体直播带货模式的发展历程与未来展望。