人民日报抖音号的情感传播研究

摘要

"后真相"时代的到来,情感传播成为重要的样态.人民日报抖音号作为粉丝数量最多的中央级单位媒体,对公众舆论的引导发挥着重要的作用,主流媒体如何构建短视频情感,引导公众情感向正面方向发展是文章研究的问题.通过选取人民日报抖音号2020年1月至2020年6月发布的短视频为样本,采用内容分析的方法按主题类型,标题句类、视觉元素、听觉元素、情感基调进行分类统计.研究发现,从总体样本来看,短视频主题以资讯类为主,标题多运用感叹句增强情感,视听元素充分调动用户的正面情感基调.但过度情感传播将产生网络情绪泛滥,因此如何合理运用情感进行传播成为未来探索的课题.