新浪微博信息流广告的受众心理效果研究

摘要

文章构建了传播学与心理学的双视角理论框架,创新地提出了微博信息流广告的受众心理效果评价四维度:吸引度、认知度、好感度、行为度,并通过定量研究得到评估分值.同时,结合定性研究提炼微博信息流广告的现存问题,为提升用户体验提供参考建议.