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信息流广告

信息流广告的相关文献在2014年到2022年内共计133篇,主要集中在贸易经济、信息与知识传播、工艺美术 等领域,其中期刊论文114篇、会议论文1篇、专利文献465548篇;相关期刊71种,包括广告大观:理论版、新闻世界、传媒等; 相关会议1种,包括第二届上海交通大学——ICA国际新媒体论坛 等;信息流广告的相关文献由183位作者贡献,包括万萱、余良威、刁奇标等。

信息流广告—发文量

期刊论文>

论文:114 占比:0.02%

会议论文>

论文:1 占比:0.00%

专利文献>

论文:465548 占比:99.98%

总计:465663篇

信息流广告—发文趋势图

信息流广告

-研究学者

  • 万萱
  • 余良威
  • 刁奇标
  • 宋一帆
  • 梁振宇
  • 程少环
  • 赖浩哲
  • 陈增和
  • 司逸凡
  • 周承君
  • 期刊论文
  • 会议论文
  • 专利文献

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排序:

年份

    • 周明轩
    • 摘要: 信息流广告广泛地应用在移动互联网中,根据媒体类别可以分为移动短视频类、社交媒体类、资讯类。本文根据这三种类别,分别以抖音、微信朋友圈、今日头条三个平台为例,对不同类别的信息流广告进行投放策略分析,并且基于对这三类信息流广告的研究,对其产生的伦理问题进行分析,研究问题的主要表现形式,并提出相应的解决路径。
    • 钟茹诗
    • 摘要: 在互联网技术迅猛发展和大数据时代来临的背景下,社交媒体的地位变得越发重要,信息流广告在社交媒体的帮助下得到迅速发展,已成为平台获得流量并盈利的重要途径。信息流广告较传统广告而言,具有准确性、交互性、个性化和独特性的优势,得到广告商的喜爱和绝大部分客户的接受。然而,在信息流广告发展过程中也暴露出各种问题,使得广告商和用户都面临着各种各样的威胁,如何优化信息流广告成为亟待解决的问题。本文基于4Ps营销理论,从公共管理视角,结合大数据精准营销策略,从信息流广告致使用户体验不佳的主要问题入手,即广告本身质量、投放频率、渠道创新营销策略以及市场监管方式,研究信息流广告中存在的问题及优化策略。
    • 吕宇翔; 缪旭; 方格格
    • 摘要: 依托于大数据技术的信息流广告以精准投放和高效率转化,日渐成为互联网广告的主要承载模式。本研究采用社会心理学三元广告态度模型,通过问卷调查法探究大学生用户对信息流广告的态度及影响因素。由调查结果可知,社交平台对用户数据的挖掘以及广告的精准投放应当纳入更多的考量,为用户创造良性、舒适、人性化的媒介使用体验。
    • 张金阳
    • 摘要: 信息流广告在近十几年间,经历了从无到有、从有到多、由多向好的发展历程。在互联网技术和5G的加持下,大众传媒也快速地从图文时代过渡到了视频时代。短视频平台的信息流广告在这样的媒介背景下,因其智能化的精准投放、贴心的用户个性化需求、巨大的流量端口获得了用户(消费者)、品牌方、媒介平台三方的喜爱。而抖音短视频APP作为移动短视频社交平台的第一梯队,自然成为品牌方广告投放的集聚地。但是,在信息流广告和短视频APP平台结合日益深化的今天,信息流广告也面临着诸多问题。文章将从这些问题入手,采取文献分析、深度访谈等研究方法,试图探索出短视频信息流广告在未来的发展优化策略,以期为短视频平台信息流广告的未来发展相关研究贡献绵薄之力。
    • 韩淑梅
    • 摘要: 短视频平台信息流广告在大数据算法推介与平台用户流量的支持下,形成了全新的传播逻辑,成为品牌商与广告商广泛青睐的广告形式。短视频平台信息流广告虽兼具平台、技术、内容、市场四维传播逻辑,但因海量轰炸、算法垄断、内容雷同、数据杀熟等问题,仍存在很大的传播优化空间。因此,要从平台管控、技术升级、内容创新、市场规范出发,保障短视频平台信息流广告的规范与高效传播。
    • 周芬; 万萱
    • 摘要: 从注意力经济理论的角度研究信息流广告的内驱型注意力提升问题,以有效减少信息流广告资源浪费的发生,提高广告的传播效率和经济效益,掌握信息流广告的相关要素对用户注意力提升的影响规律。以注意力经济理论为立论依据,辅以文献分析、实例引证等研究方法,分析注意力经济理论的基本含义及其对信息流广告设计的影响,总结归纳信息流广告的发展现状与特点,以广告中的图片和文字为主要研究元素,分别对信息流广告标签页、详情页的元素设计及其对用户注意力的吸引特点进行研究分析。提出信息流广告吸引用户注意的要素、策略以及提升用户内驱型注意力的理论方法和实践经验,为广告设计人员能够设计出引起高注意力的信息流广告提供参考和理论依据。
    • 邵文森; 万萱
    • 摘要: 目的 通过对信息流广告原生性的影响因素进行分析,得到可以调整原生性强弱的广告设计方法,从而达到既满足用户体验又提升广告传播效果的目的。方法 通过文献研究法,得到信息流广告本身的影响因素,并对其进行简要分析说明。对信息流广告在国内主流社交媒体软件上的投放情况进行分析,并发现其他的影响因素,得到广告推送频率与广告面积因素的研究价值并提出相应的解决方法。结果 针对信息流广告原生性的影响因素,提出广告包含广告标签、形式原生、内容原生3个因素,在广告投放中存在的因素有推送频率与广告面积,并总结了各个因素的调节方法。结论 基于信息流广告的原生性,为广告设计提供理论依托,从而更好地为设计师在权衡用户体验与广告商利益时提供解决方法。
    • 瞿旭晟; 魏书琪
    • 摘要: 信息流广告是近年来移动广告市场崛起的新势力,国内信息流广告自微信朋友圈引入以来产生了良好的传播效果,同时,用户对广告的点赞和评论也生发出一种新的社交景观。本文基于媒介可供性视角,以微信朋友圈信息流广告为研究对象,聚焦于近几年话题热度较高的信息流广告案例中的评论,从传情、致意、协调、连接的角度,探析其在技术支持下社交可供性实现的可能性与特质。
    • 顾雪馨
    • 摘要: 此研究致力于探析数字媒体时代社交媒体中的信息流广告存在的诸多问题,为信息流广告今后的理论和实践提出有意义的启示,进而有效地带动信息流广告事业更好发展。本文以“抖音信息流广告”为研究对象,基于参与式观察和访谈法并结合案例分析,发现抖音短视频平台信息流广告存在的三个方面问题,并在此基础上从平台方、制作方以及演员角度提出五个层次的提升策略。
    • 张薪禹
    • 摘要: 数字媒体时代,信息流广告实现短期快速发展的同时,也产生一系列的问题.本文从信息流广告的内容、目标用户、投放数量以及品牌方营销策略四个方面阐述抖音平台信息流广告出现的问题.
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