短视频社交传播功能与用户群体心理研究

摘要

移动互联网的开放和普及带动了短视频社交"众神狂欢"的文化景象,短视频社交因满足了用户获取多源信息、社会性报偿的需求并完成自我角色塑造等心理需求,成功建构用户注意力市场而爆红网络,其去中心化、碎片化的传播特征显著。短视频社交用户的群体心理形成受到狂欢、从众、传染等因素的影响,呈现冲动易躁、单纯轻信、偏执夸张等特点。以短视频社交为代表的草根参与式文化在与主流文化进行互动和博弈的过程中,往往过分依赖技术,甚至走进商业资本的陷阱。