电视媒体营销策略对天津卫视品牌建设的影响

摘要

从早些年的"酒香不怕巷子深"到分众传媒时代的"酒香也怕巷子深",电视正在进入一个媒介激烈竞争的时代,"内容为王"肇其端,"渠道为王"继其后,"品牌为王"总其成.国内各省级卫视纷纷将靶心由过去的高质量内容转换为广开门路的渠道.提升频道的整体节目包装、扩展频道的媒介平台是加强省级卫视品牌建设的必由之路.从营销学视角探讨,整合营销、大剧营销、定制营销三种电视媒体营销策略对于天津卫视品牌建设的影响.