国外近十年体育赛事与城市品牌形象研究进展及其对成都赛事名城建设的启示

摘要

通过对近十年国外关于体育赛事与城市品牌形象相关文献的梳理,综述了赛事与城市形象关联性、赛事质量及媒介报道对城市品牌形象的影响,以及体育旅游与城市品牌形象关系的相关研究;总结了体育赛事推动城市品牌形象提升的相关策略。结合成都“国际体育赛事名城”建设,提出了三点建议:(1)首先是树立品牌意识,注重赛事选择、提升赛事参与性、加强对外宣传,实现从“谋赛”到“谋城”的转变;(2)从单维视角向多维视角转换,注重体娱结合、场馆的可持续性利用以及社会资本的积累;(3)注重赛事质量,提升观赛体验和服务体验。