国外体育赛事观众研究进展与启示

摘要

观众对体育赛事的发展非常重要.本文对国外有关体育赛事观众的研究进行了梳理,发现国外研究主要集中在观众的动机、消费行为、与运动队的关系等方面,以实证研究为多,研究内容广泛而深入,注重借鉴其他学科的有关理论,多数研究的目标是提高市场营销的效率,提出的建议有可操作性.通过本文分析,能为国内相关研究提供参考和启示.