体育赛事感知因素对城市品牌形象及旅游意愿的影响研究

摘要

随着人们对健康娱乐、旅游休闲的需求越来越旺盛，体育旅游由于其高度的融合性、多元性、商业性、体验性越来越受到消费者的青睐。大量研究指出，城市品牌形象对游客的旅游意向和旅游体验具有重要的影响。而体育赛事所蕴含的健康、积极、平等、进取等精神内涵可以成为城市塑造和提升自身品牌形象的优秀载体。因此，城市管理者如何通过举办体育赛事来打造符合城市品牌定位且独具特色的正面城市品牌形象进而促进城市体育旅游产业的发展具有重要的研究意义。　　基于上述背景，本文基于消费者视角，探究体育赛事感知因素对城市品牌形象及旅游意愿的影响，在形象转移相关理论基础上，结合刺激-机体-反应（S-O-R）模型，引入沉浸体验作为内在状态，建立了体育赛事感知因素对城市品牌形象及旅游意愿的影响机制模型。本研究模型相关概念的测量均借鉴国内外成熟量表，并运用SPSS22.0、Amos23.0软件将问卷调查数据代入概念模型进行实证分析和检验。　　本文研究结论如下：　　1.体育赛事感知因素可以从城市与赛事特色契合度、观众对赛事的卷入度以及赛事现场互动性三个维度进行考量。　　2.在体育赛事感知因素对沉浸体验的影响中，观众对赛事的卷入度和赛事现场互动性均对沉浸体验产生了显著的正向影响，但城市与赛事特色契合度对沉浸体验不具有正向影响。　　3.城市与赛事特色契合度和赛事现场互动性均对城市品牌形象具有正向影响，城市与赛事特色契合度对城市品牌形象的影响要大于赛事现场互动性。但观众对赛事的卷入度对城市品牌形象没有显著的影响。　　4.沉浸体验对城市品牌形象具有正向影响，对旅游意愿的影响不显著。　　5.城市品牌形象对旅游意愿具有显著的正向影响，说明沉浸体验可以通过提升城市品牌形象间接增强观众旅游意愿。　　针对以上结论，本文结合现实对研究结论进行了合理解释，并为城市管理者塑造和提升城市品牌形象及增强旅游意愿提出相关管理建议。

目录

声明

第1章 绪论

1.1研究背景

1.2研究目的

1.3研究意义

1.4创新点

1.5研究内容

1.6研究路线

第2章 文献综述与理论基础

2.1体育赛事感知因素

2.2沉浸体验

2.3城市品牌形象

2.4旅游意愿

2.5文献述评

2.6理论基础

第3章 研究设计

3.1研究假设

3.2概念模型

3.3变量测量

第4章 预调查分析

4.1探索性因素分析

4.2信度检验

4.3正式问卷调查

第5章 数据分析

5.1描述性统计分析

5.2验证性因子分析

5.3模型检验与研究结果

第6章 结论与启示

6.1研究结论

6.2管理启示

6.3研究局限与不足

参考文献

附录一

附录二

致谢

在读期间公开发表论文（著）及科研情况