市场研究中样本量的确定

摘要

在市场研究中，常常有客户和研究者询问：“要掌握市场总体情况，到底需要多少样本量？”，或者说“我要求调查精度达到95%，需要多少样本量？”。对此，往往难以回答，因为要解决这个问题，需要考虑的因素是多方面的：研究的对象、研究的主要目的、抽样方法、调查经费等等，本文将根据笔者的经验，探讨在市场研究中确定调查所需要样本量的一些基本方法，想念这些方法对于其他的社会调查研究也有一定的借鉴意义。