交互叙事视域下的品牌传播研究

摘要

在分析当前品牌传播媒介变革的基础上,依据交互叙事理论及品牌传播媒介在互联网技术下的变化趋势,从传播效率、沉浸体验和情感连接3个方面探讨交互叙事在品牌传播中的价值体现,明确了交互叙事理论用于品牌传播的有效性。基于交互叙事三层次理论,构建适用于品牌传播的交互叙事模型,旨在加速传播品牌信息和塑造品牌性格。