重大节事形象的感知差异:基于参展商国籍和参展特征的比较

摘要

研究的主要目的是以2019中国国际进口博览会为例,对进博会国外参展商(n=249)和国内参展商(n=144)两个群体进行比较,探讨参展商对节事形象的感知差异.节事形象量表包括展会服务、主旨/影响、展品和活动、展览环境和设施四个维度,运用T检验与单因素方差分析进行差异对比.研究发现:国籍对主旨/影响、展品和活动的感知存在显著影响,对展会服务与展览环境和设施的感知影响不显著.参展商职务显著影响主旨/影响、展品和活动的感知,公司参展人数显著影响展品和活动的感知.