关系型营销渠道理论及实证研究

摘要

随着现代零售商业的发展、科学技术的进步,厂商的营销渠道环境发生了极大的变化,传统的营销渠道理论被实践证明越来越不适应目前的营销环境。正是在这种背景下,关系型营销渠道理论日益兴起,受到了理论界和企业界的高度关注。