市场营销中的委托代理关系

摘要

代理理论在经济学、财务学、会计学、组织行为学、社会学等领域已经取得了巨大的研究成果。委托代理理论能够极大地改善我们对组织为什么存在和如何运作的理解。当然,委托代理理论也有助于我们对市场营销许多问题的理解,为我们检验市场营销中的诸多问题提供了一个有用的理论分析框架,它在市场营销中应用十分广泛。