蜂鸣营销:个性消费时代的营销新宠

摘要

几个月前的杭州街头，几十个衣着红白搭配、身上纹有各种红白双色图案的神秘年轻人，穿梭于多个地标性区域。他们或嘻哈、或滑板、或骑花样自行车，他们随身携带多款不明型号的红白双色音乐手机，在移动中享受着他们至爱的音乐。不断有年轻人被邀请加入他们的队伍，参与他们的率性表演，赏玩他们的音乐手机，甚至于在听完某首歌后，使用音乐手机对另一端的人说出自己的内心感受。这是诺基亚首次采用蜂鸣营销的手法在国内展现其最新产品，此举不仅将诺基亚随后在杭州发布的音乐手机打造成城中热话，更通过互联网效应吸引了全国年轻人的眼球，并引发国内营销界