网络情境下都市型乡村旅游消费感知价值与选择偏好研究

摘要

双循环发展格局下,乡村逐渐成为国内消费的主战场,都市型乡村旅游进一步成为促进乡村振兴、实现共同富裕的有效途径。文章选取典型都市型乡村旅游目的地为研究对象,以消费者生成的网络感知文本为资料进行扎根分析,据此明晰都市型乡村旅游消费模式。研究发现:(1)当前我国主要城市的都市型乡村旅游者对其消费的特色化属性诉求高,且消费内容丰富,可归纳为餐饮消费、出行消费、住宿消费、购物消费以及娱乐游玩消费五个方面;(2)消费者的感知价值可分为社会规范、消费情境、产品/服务属性、主观情绪四个维度,其下分别包含社会价值、情境价值、功能价值、认知价值和情感价值五种类型;(3)四个维度的感知价值间存有闭环的单向因果关系,五个种类的感知价值呈现出情感价值>功能价值>情境价值>认知价值>社会价值的选择偏好。基于此,文章提出相关发展建议,以此营造更好的消费氛围,进一步推动都市型乡村旅游业的发展。