浅谈零售商自有品牌经营之适——第一百货商店经营“EALIO”品牌显现成效

摘要

自有品牌是商业零售企业自己创意并经营的商品品牌。近年来国际大型商业企业普遍采用自有品牌的经营战略，通过自有品牌建设，提升企业的信誉，最终提高了本企业的效益，使企业得到更好的发展。自有品牌实施成功的典范莫过于英国的马狮百货集团，在该公司，所有的商品都使用公司自己的品牌一“圣米高”牌，被称为世界上最大的“没有工厂的制造商”。据欧洲市场的一次调查显示，1980年所有的零售商中17％使用自有品牌，1988年这个比例已上升到23％，目前已超过40％，而且零售业自有品牌的发展显现出越发加快的趋势。