市场导向在汽车产业的实证研究

摘要

运用市场导向理论对汽车产业进行实证研究,对企业绩效评价同时采用客观的测度和主观的测度.当使用主观测度时,市场导向与企业绩效呈显著正相关；当使用客观测度时,市场导向与总资产回报率、人均利润呈明显正相关,与人均销售额呈弱正相关,而与净资产收益率并不明显相关.