顾客视角下品牌资产评估理论梳理及展望

摘要

为了能更准确地分析和了解顾客视角下的品牌资产的评估方法,文章从品牌资产概念出发,通过文献的收集、整理,以及对国内外学者有关品牌资产维度、测量和应用研究成果的比较分析,得出目前品牌资产评估方法没有考虑到企业商业行为对品牌的影响等结论,并提出了今后的研究方向.文章希望对今后品牌资产评估的相关研究提供一定的理论依据.