商业广告'身份套路'的批评语用分析

摘要

本研究引入批评语用学视角,运用语用身份论作为理论工具,聚焦商业房产广告中的身份建构类型、分布与话语策略,对收集的大量房产广告语料进行审视,通过解析相关广告背后的顺应特征,揭示一些房产商诉诸的"身份套路",为进一步认识商业广告的体裁特征和说服"艺术"、领略商业语境下身份建构的"语用功效"提供帮助.