奢侈品广告信息对不同竞争相倚自尊水平消费者广告态度的影响

摘要

通过实验的方法揭示奢侈品广告信息对消费者态度的影响.证明了在广告信息对消费者广告态度的影响上,消费者的竞争相倚自尊是一个显著的调节变量,且其又与信息的调节聚焦类型、信息框架类型具有交互作用.最后,提出了以竞争相倚自尊为依据进行奢侈品消费者细分、广告策划等建议.