国外农产品折扣超市营销因素组合及启示--以德国 ALDI 为例

摘要

国外农产品折扣超市在满足消费者差异化需求、优化农产品流通方式和推进农业产业化进程等方面发挥了重要作用。国外农产品折扣超市创新营销策略并积累了丰富的实践经验。德国 ALDI 是农产品折扣超市的典型代表，它以中低收入阶层、大学生和外来务工者为目标顾客群体，以物美价廉为市场定位，提供优选精简的产品组合，制定保证质量的最低价格，开设密集布局的连锁门店，实行店内传单的单一促销，采取低碳环保的陈列展示，创造方便快捷的购物过程。国外农产品折扣超市在连锁经营扩张、建立战略联盟、实施差异化策略、员工招聘和培训等方面有着一定的经验启示。