品牌战略我国体育用品业的发展之路

摘要

@@ 1rn进入新世纪,全球体育用品业的形势和格局发生了深刻的变化,各大品牌围绕科技创新、规模扩张、知识产权、贸易保护和品牌战略为核心的市场竞争日趋激烈;高新技术和新型材料的广泛应用,有效地促进运动成绩提高的同时,又形成了新的技术垄断;旨在分割世界资源的品牌并购改变了全球市场的格局,特别是今年8月,阿迪达斯以38亿美元的代价并购锐步,结束了耐克、阿迪达斯、锐步三足鼎立,进而形成了耐克、阿迪达斯两强对抗;欧洲、美国、日本三大体育用品市场仍在低谷徘徊;中国市场进一步成为世界品牌争夺的制高点;世界性产业转移步伐加快,亚洲、南美等地区的制造业迅速发展;低成本、大数量的"中国制造"如运动鞋、运动服装、健身器材等进入国际市场,对繁荣、推动进口国的贸易、促进消费发挥了积极的作用,但同时,遭受"反倾销"等非技术壁垒的贸易摩擦时有发生;越来越多的国际品牌在进一步巩固原有领地的同时,开始把触角伸向我国顶级赛事、国家队,甚至是省市队.国内品牌的生存发展空间受到进一步打压.