北京马拉松新媒体运营的研究

摘要

当前,体育新媒体传播对推动体育赛事发展日益重要,马拉松赛事如何更好地应用新媒体以促发展成了值得研究和探讨的课题.被誉为"国马"的北京马拉松的新媒体运营极具代表性.通过以其为研究对象,运用文献资料法、逻辑分析法、案例分析法进行研究,发现新媒体对马拉松赛事具有积极的影响,同时发现目前存有的问题:活跃程度低,持续性差;互动性差,导致粉丝黏性差;未针对不同平台的不同需求进行优化,导致无法吸引用户的关注;内容千篇一律,形象塑造性差.对此建议:把握热点,持续更新;加强与关注者互动;建立完备新媒体矩阵;发布内容针对目标人群精准投放;制定品牌发展战略,塑造特有形象;巧用新媒体技术,提升赛事的感染力.