产品购买动机研究综述

摘要

产品购买动机是营销心理学动机研究的重点问题。本文在动机理论的基础上综合了近些年来国内外有关购买动机的研究文献，综述了产品购买动机的相关理论和实证研究，提出了当前购买动机研究方面的的不足和建议今后的研究方向。