自我建构类型对品牌标识偏好的影响

摘要

品牌标识是公司最重要的视觉符号。研究通过构建两种不同消费导向的虚拟公司,以方圆形状效应为理论支撑,结合自我建构的类型对个体面对方形和圆形品牌标识进行探究。结果表明:(1)中国集体文化的特异性决定了依存型个体数量远多于独立型自我建构个体;(2)个人自我建构类型对于品牌标识偏好有显著影响;(3)独立型自我建构类型个体更喜欢方形商标,而依存型自我建构类型个体更喜欢圆形商标。