消费者技术创新活动对社区创新文化的影响研究

摘要

实证结果表明产品传播和产品创意2个变量能联合预测社区声誉激励文化5.7％的变异量.产品传播和产品测试2个变量能联合预测社区物质激励文化12.6％的变异量.产品传播和产品测试2个变量能联合预测社区自由创新氛围14.2％的变异量.最后本文建议如何在虚拟品牌社区内开展形式多样的物质激励、声誉激励和建设社区自由的创新文化氛围.