产品替代性对烟草在线销售的影响

摘要

以烟草企业为背景,构建含有两个制造商,一个零售商的双渠道模型,运用Stackelberg博弈和纳什均衡分析不同渠道组合下博弈双方的均衡价格策略和利润情况,探究烟草制造商开拓网络销售渠道的必要性和优劣所在.结论表明:含有网络销售的双渠道结构对烟草制造商来说并不是最佳策略,产品之间的替代性对制造商开设网络渠道获取的利润以及我国控烟效果有重大的影响.