博物馆文创产品线上营销模式及特点探究——以“淘宝网”为例

摘要

在“互联网+”的大背景下,博物馆文创产品营销模式逐渐产生了区别于传统实体营销的线上模式,网络平台的文创产品营销越来越受到关注。以淘宝网为例,通过分析故宫博物院等10家博物馆在淘宝、天猫开设的16家网店数据及运营情况,探讨博物馆文创产品线上营销的模式及特点。