基于博弈论视角下的媒体经营管理——以《知音》杂志旗下小程序“知音传媒微刊”为例

摘要

在我国市场经济的大环境下,文化产业改革不断深化,营销玩法不断升级,其中不少传媒企业将应用数学领域中的成熟理论——博弈论引入企业经营管理,为企业带来更多的营销思路和路径。同时,知音传媒集团积极顺应市场潮流,开发了所属小程序,转换过去以纸媒为中心的营销重点。如何选择适当的营销策略是知音传媒集团这里文化企业需要认真思考的共性问题。本文通过博弈论视角分析个案中的博弈过程,借鉴知音传媒微刊的经营管理经验,对其他传媒集团的经营管理能够起到一定的借鉴作用。