电商主播的微博营销策略研究——以主播薇娅为例

摘要

伴随着网络技术和网红经济的发展,购物逐渐从线下走向线上,从电视购物走向网络直播带货。随之出现了大批电商主播,薇娅目前当属女主播中热度最高、知晓度最大的主播。以微博为研究平台,选取2020年1月1日至2020年6月10日的薇娅微博的196条原创个人微博作为样本,对选定的内容进行数据统计和文本内容分析,以此研究主播的传播策略和传播效果。最终发现,薇娅及其团队的微博传播策略重点在于品质优先、打造口碑、营造人设、利用粉丝效应等。