新媒体视域下电商网红店主个人品牌化塑造——以淘宝直播主播薇娅为例

摘要

cqvip:以网红个人品牌的塑造与营销为研究对象,从淘宝主播"薇娅"个人品牌在淘宝直播平台的内容运营的具体案例出发,总结电商网红店主个人品牌塑造与传播区别于一般个人品牌传播的方式以及进行内容生产与传播的主要特点.并试图找出网红进行个人品牌塑造与店铺成功运营之间的关系与原因,并试图结合现阶段电商直播特点就其今后的发展提出相应建议.