基于社交电商平台的消费者购物动力机制研究

摘要

互联网的普及,推动着传统电商的发展.而在近些年来,社交电商在传统电商的发展中显露头角,成为了重要的一部分逐渐融入了我们的生活之中.为研究社交电商平台的购物动力机制,本文以UTAUT模型为基础,构建出了关于社交电商平台用户购物动力机制的的研究模型,之后收集整理相关问卷调研的数据,运用spss22.0软件,通过回归分析法分析得出绩效期望,努力期望,社会影响会对社交电商平台用户购物意愿有正向影响、促进条件,购物意愿又对社交电商平台用户购物行为有正向影响的结论,并在此基础上对社交电商平台今后的发展提出塑造良好品牌声望,提高平台社会影响力、完善平台监督设计,便利用户购物过程,以此吸引更多新用户、提高保证用户购物体验,推动销售的相关策略建议.