乡村旅游的市场营销策略研究——以袁家村关中印象体验地为例

摘要

乡村旅游将我国农业地域、自然景观、乡村民俗与传统旅游相结合,成为现代人观光度假的主要目的地之一.近年来乡村旅游实现了"井喷式"发展,与此同时,多数景区都只是昙花一现,以惨淡经营收场.经营主体对休闲旅游的认识不足、缺乏相关经验和创新、市场营销环节管理不到位等成为限制多数景区发展的主要因素.以袁家村关中印象体验地为例,通过对袁家村景区模式进行研究与探讨,提炼出五种市场营销策略——差异化营销、体验营销、品牌营销、整合营销、文化营销,为乡村旅游市场营销策略制定提供借鉴.