基于消费者行为研究的联合分析法发展概述

摘要

联合分析（Conjoint Analysis）主要是一种通过定量计算的方式来分析消费者倾向的方法。虽然其从产生到如今仅仅四十年的时间，其对消费者行为学方面的研究却有着非常深远的影响，其发展更是非常迅速。先阐述了联合分析法的概念和内容，然后回顾了现有的研究，最后介绍基于消费者行为研究的联合分析的理论内容以及实践方法的发展情况。